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趨勢洞察|2022年,鉆石產品將變得更加有價有市 2022-02-15
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首頁資訊視頻直播鳳凰衛視財經娛樂體育時尚汽車房產科技讀書文化歷史軍事旅游佛教更多國學數碼健康家居公益教育酒業美食時尚正文趨勢洞察|2022年,鉆石產品將變得更加有價有市WWD國際時尚特訊2022年02月11日09:02:51下載客戶端獨家搶先看關于鉆石的價值,是人類社會在消費主義下最你情我愿的共謀之一。在2021年7月的蘇富比香港瑰麗珠寶拍賣會上,一枚重達100多克拉的梨形天然鉆石(拍賣史上成交的第二大梨形天然鉆石),被一位匿名買家用加密貨幣以1230萬美元的價格購買。這枚重達100多克拉的梨形天然鉆石匿名買家用加密貨幣以1230萬美元的價格購買幾乎所有消費者都知道它是高純度單一碳元素的結晶,顏色來自混入結晶中的微量元素,閃耀是因為切割面造成的對光的多角度折射,但人們就是愛它,愿意為它作為原石的文化寓意和成為工藝作品后的創意和藝術價值支付高昂的價格。這或許就是人類思維和行為區別于純粹數字理性的地方,也是無論科技如何發展,數字都無法徹底取代實體的原因所在。尤其是在經歷了新冠疫情的全球性沖擊之后,鉆石產業的快速觸底反彈和被業內普遍看好的中期未來,更說明了時尚產業所提供的價值不僅是關于產品,更是關于文化、情感和藝術的結合。那么,當全球經濟發展普遍進入“弱周期”,作為硬奢消費領域的代表,鉆石產業又將在2022年及接下來的幾年里呈現什麼樣的發展態勢?2月7日,貝恩咨詢公司與安特衛普世界鉆石中心(AntwerpWorldDiamondCentre)聯合發布了《2021—22全球鉆石產業》研究報告(TheGlobalDiamondIndustry2021—22),帶來了令鉆石業界全產業鏈都為之一振的好消息。一枚鑲嵌有帝國鉆石的Tiffany鉆戒報告中稱,在經歷了2020年的艱難形勢之后,鉆石行業在2021年取得了令人矚目的成績,每個部門在都表現出色,證明這個行業已經擺脫由新冠肺炎疫情引發的危機,更將在2022迎來更好的發展。1、2021年,鉆石開采部門收入增長了62%,切割和拋光部門收入增長了55%,鉆石珠寶零售部門收入增長了29%——三個指標均高于大流行開始前的水平。鉆石行業在2021年經歷了一場壯觀的命運逆轉,用超過人們預期的速度實現了反彈。2、產業鏈各部門的利潤率都恢復到大流行前的水平。上游利潤率增加了大約9—11個百分點,達到2018—19年的水平;中游和零售部門都實現了十年來的高盈利能力,分別增長了3—5個百分點和6—8個百分點。與2020年相比,2021年鉆石采礦業和零售業的總利潤增加了70億美元。3、供應鏈一端是疫情導致開采能力下降帶來的庫存短缺,市場一端是消費者需求大增,這為原石和成品的價格上漲帶來了足夠大的空間。2021年毛坯鉆石價格上漲了21%,拋光鉆石價格上漲了9%,都已經恢復到接近大流行前的水平和歷史平均水平。4、企業將利潤用于再投資,資本市場對行業前景充滿信息,讓鉆石行業擁有了豐富的流動性,這是整個行業進入良性循環的關鍵。5、盡管在新冠疫情影響不知何時才能徹底杰出、資源探勘也尚未有重大進展的前提下,未來五年原石產量僅能以不超過2%的速度增長,但起碼在2022年,原石產量可以達到120多萬克拉,明確的需求增長和生產稀缺將支持毛坯鉆石價格穩定持續上漲。6、2021年,全球個人奢侈品和鉆石首飾市場經歷了十年來的高增長,其中鉆石首飾零售的增長率為29%,在中國,鉆石首飾零售同比增長19%,比疫情之前的水平高出了6%。美國也實現了38%的同比增長,與2019年相比增長23%。歐洲和印度所也有增長,但仍未能回到2019年以前的水平。總而言之,鉆石及其制品,在2022年將持續漲價且有價有市。除了客觀原因導致的產能下降,在分析鉆石行業的短、中期前景時,“中國”和“可持續發展”成為了報告提及頻率最多的關鍵詞。報告觀察到,中國是疫情發生后最快恢復活力的市場——強勁的本地消費需求從2020下半年已經開始復蘇,再加上國家“十四五”規劃在低線城市和郊區釋放出巨大的消費潛力,而中國強大的電子商務渠道妥善地解決了品牌自營實體門店無法迅速擴張的問題,更為鉆石行業帶來了新的增量市場。繼梵克雅寶后,Graff、Tasaki相繼在天貓開設旗艦店當然,作為以婚慶需求為重要消費場景的行業,鉆石首飾零售在中國也受到了結婚率增長停滯不前的影響。但在WWDChina看來,中國女性擁有全球最高的就業率,她們的悅己消費需求、快速提升的消費實力、對硬奢產品的高接受度,以及男士傳統珠寶首飾審美的逐漸改變,都將以中國巨大的市場體量為依托,為鉆石產業及其消費市場提供更大的發展空間。在可持續發展理念、負責任消費逐漸成為產業和消費者的集體共識的背景下,天然鉆石領域自然面臨著不小的挑戰非議。鉆石產業領域的ESG議程更是受到投資者和消費者的重視,其中碳中和、氣候影響和產品透明度是受關注度最高的問題。這一趨勢在戴比爾斯發布的《2021年鉆石洞察報告》中即有體現:全球約三分之一的消費者在選擇天然鉆石時最看重其背后的可持續性(高于價格、設計和尺寸)。近60%的消費者會在“一顆由知名品牌生產的、符合ESG目標的可持續天然鉆石”和“由知名品牌生產的、沒有可持續性保證的鉆石”之間選擇前者;85%的人愿意選擇為可持續屬性支付的平均溢價為15%。環境保護、公平的工人待遇和無沖突的采購是鉆石消費者考慮的三大ESG因素。戴比爾斯承諾到2030年實現碳中和(范圍1和范圍2溫室氣體[GHG]排放),鉆石儲量約占全球總量13的俄羅斯鉆石巨頭Alrosa也正在設計其氣候和環境戰略以使其運營脫碳。戴比爾斯2030年可持續發展戰略在透明度和可溯源方面,戴比爾斯利用Tracr平臺推出了原產地代碼計劃CodeofOrigin,Alrosa正在開發自己的無創激光打標技術,擁有世界第二大鉆石原石的加拿大鉆石礦業公司Lucara則在與總部位于以色列的全球第一家鉆石科技公司Sarine合作,讓買家能夠追蹤其鉆石的供應生產鏈信息。在天然鉆石收獲挑戰的同時,實驗室合成鉆石似乎迎來了“可乘之機”。《2021-22全球鉆石產業》研究報告觀察到,實驗室合成鉆石(Lab-grownRocks)已經逐漸成長為一個單獨的、更實惠的珠寶類別。隨著實驗室合成鉆石供應的增加和技術的進步,與天然開采的鉆石相比,前者在細分市場中的需求持續增長,而且其天然具有更加親民的價格優勢——實驗室合成鉆石的平均批發價格如今已下降至天然鉆石價格的14%,銷售價格則下降至天然鉆石價格的30%。雖然實驗室合成鉆石迄今為止仍未能在消費者之間建立普遍的價值共識和接受度,但已經有先見之士對合成鉆石的未來充滿信心,甚至利用實驗室合成鉆石開始對高級珠寶市場發起“攻勢”。實驗室合成鉆石公司Lightbox于2021年10月開始出售散裝的實驗室培育鉆石今年1月,一家總部位于巴黎的初創投資公司Luximpact收購了誕生于19世紀的法國珠寶品牌OscarMassin,并計劃使用實驗室合成鉆石來為這個古老品牌煥發新生。Luximpact的創始人之一FrédéricdeNarp,曾經在Cartier和HarryWinston擔任北美區總裁兼首席執行官。OscarMassin出生于比利時,從12歲開始擔任珠寶學徒,曾為歐洲王室定制作品,1863年建立了自己的同名工作室,并于1867年在巴黎世界博覽會上獲得金獎。1892,OscarMassin年退休,從此這個品牌一直沉寂至今。在2021年11月的一次采訪中,FrédéricdeNarp表示Luximpact將從創意、財務和ESG角度重振這個古老品牌:OscarMassin將成為第一個使用源自美國的實驗室合成鉆石的傳統奢侈品牌,珠寶由完全可追溯、未經處理且不受氣候影響的Latitude鉆石制成,其他材質則由100%回收的黃金和鉑金制成,符合SCSGlobalServices衡量的環境和道德責任的高標準。在設計方面,復興后的品牌將延續創始人美學遺產,包括他的金屬花邊和標志性的“玫瑰切割”。第一個品牌復興系列作品將于今年2月正式發布。OscarMassin將成為第一個使用源自美國的實驗室合成鉆石的傳統奢侈品牌屆時,鮮明的可持續發展屬性和悠久歷史能否為實驗室合成鉆石珠寶帶來進軍高級珠寶市場的合理性,也許從中可見一斑。除了可追溯性計劃外,二手珠寶業務也得到了品牌的重視。TiffanyCo.推出了一條由回收黃金制成的新產品線,美國最大的珠寶零售商之一Signet發布了一系列回收黃金和再利用鉆石產品,美國在線珠寶品牌BlueNile推出了二手訂婚戒指回收和銷售服務。不難發現,鉆石產業已經從忽然而至的疫情打擊中重整出發,也準備好了對可持續發展問題的回應之策,主要供應商和品牌都意識到了電子商務渠道的賦能方式,營銷方式也在變得越發多樣化。以上因素的綜合讓《2021—22全球鉆石產業》研究報告做出了樂觀預期:“從中期來看,鉆石需求可能會受到各國政府圍繞經濟刺激和旅行限制的政策的影響,但2022年的市場增長仍將高于大流行前時期,并有可能在2023-24年恢復到歷史增長速度。”全新GucciLinktoLove珠寶系列但供應端的萬全準備并不代表消費端的額手相慶,鉆石產業的大好前景也并不僅為專業硬奢品牌所獨享。近幾年已經頻繁有傳統軟奢強勢品牌,如LouisVuitton、Gucci等發力硬奢市場。2022年恰逢香奈兒臻品珠寶誕生90周年,而香奈兒臻品珠寶的創始作品就是鉆石珠寶系列“BijouxdeDiamants”。近日,Chanel已經釋出了最新鉆石珠寶1932系列的重磅作品AllureCéleste項鏈。據了解,整個1932系列將包括77件由鉆石和名貴寶石打造的作品。Chanel鉆石珠寶1932系列重磅作品AllureCéleste項鏈2月10日,Dior也正式向全球展示了一枚珍貴鉆石藏品——原石重達150克拉、精準切割成88.88克拉的濃彩黃鉆,致敬品牌殿堂蒙田大道三十號精品店的重裝開幕。之后,這顆鉆石將被鑲嵌在迪奧高級珠寶部藝術總監維多利婭?德卡斯特蘭設計的訂制作品上,以彰顯品牌高級珠寶工坊的精湛技藝。Dior特以“蒙田(LeMonontaigne)”命名這顆珍貴鉆石市場前景越好,往往意味著競爭越激烈,2022年的鉆石相關領域,也許將有更多大戲上演。WWD撰文馬小刺編輯yalta“特別聲明:以上作品內容(包括在內的視頻、圖片或音頻)為鳳凰網旗下自媒體平臺“大風號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲空間服務。Notice:Thecontentabove(includingthevideos,picturesandaudiosifany)isuploadedandpostedbytheuserofDafengHao,whichisasocialmediaplatformandmerelyprovidesinformationstoragespaceservices.”

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