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最新消息| 高質量發展看莞企丨向產品注入文化內涵,東莞潮玩產業破圈再出發 | 2023-03-21 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://new.qq.com/omn/20230313/20230313A09VHD00.html" 文羊城晚報全媒體記者李洪寶實習生張洋何海欣圖受訪單位提供東莞是全球重要的玩具生產地，每年的玩具生產量約占全球產量的三分之一。近年來，東莞不斷聚焦制造業高質量發展，發力潮玩產業，著力延伸東莞潮玩產業上下游產業鏈，致力于將東莞打造成為“潮玩之都”。此外，東莞潮玩產業與文化產業深度融合，以文化內核不斷豐富潮玩產品生命力，同時以潮玩產業推動東莞潮流文化構建，實現產業的深度融合破圈再出發。從貼牌代工到自創品牌“這是我們的首個爆款IP，她的名字叫做勞拉（LAURA），現在行業內都叫她星星眼女孩，目前她的粉絲量已經超過100萬。”位于東莞石排鎮的ToyCity公司的人事行政經理郭遠斌自豪地向記者說道。記者了解到，ToyCity誕生于2020年，是立足于東莞的新晉潮玩品牌，目前擁有潮玩類產品SKU超過100個，單品超過70個。近年來推出了LAURA、Mia、耙老師等一系列中國原創IP，其中LAURA在國內原創IP中名列前五，在國內潮玩IP中聲名鵲起。初出茅廬為何就能大殺四方？ToyCity雖然誕生才3年，但是其驕人成績的取得則是基于其創辦者自身擁有20多年的玩具生產經驗。在此之前，ToyCity的總經理鄭波已經有20年玩具制造經驗，公司從塑膠行業起步，一步步成長為具有行業先進生產經驗的玩具生產企業，并作為泡泡瑪特（POPMART）等知名潮玩品牌的供貨商。雖然為行業知名行業品牌供貨，但公司面臨的發展問題只有自己才清楚。“在和泡泡瑪特等潮玩品牌合作中發現，我們實際上是沒有自主權的。”郭遠斌告訴記者，由于公司前期缺乏自主權，不但造成與其他品牌合作的溝通效率非常低，另外最重要的一點是，在沒有得到品牌商授權的情況下，對產品做任何一點小的改動都是不被允許的。“其他品牌的東西都是我們自己做的，他們只需要貼一個牌就能溢價這么多，我們為什麼不自己做一個品牌？”郭遠斌說道。正是看到了企業發展面臨的這樣一個痛點，同時自己又有二十多年的玩具生產經驗，于是鄭波決定成立ToyCity，做自己的原創IP,把主動權牢牢掌握在自己手中。記者了解到，ToyCity是首家專注于“中國原創潮流IP孵化”的品牌公司，以“創造快樂、分享快樂”的為品牌理念。“我們圍繞IP孵化運營、品牌推廣、渠道運營、潮流文化傳播四個領域，努力發展成為一個潮流IP產業綜合運營平臺。”郭遠斌說道。創新推動產品不斷升級既然創立了ToyCity這個品 關鍵字標籤：CNC塑膠加工 |
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